사업 상황	마케팅 목표	대표 확인 행동
상품을 처음 알리는 단계	방문·인지	상세페이지 방문, 콘텐츠 완주, 브랜드 검색
상담이 필요한 서비스	리드	문의, 예약, 상담 신청, 유효 연락처 확인
바로 결제할 수 있는 상품	매출	장바구니, 결제 시작, 구매 완료

방문은 매출의 실패가 아닙니다. 아직 제품 설명이나 신뢰 요소가 부족한 단계에서는 방문 자체를 먼저 안정시키는 것이 맞습니다. 반대로 결제가 가능한데도 계속 방문만 목표로 삼으면, 실제 구매가 아닌 클릭을 많이 사게 될 수 있습니다.